JUDUL Seri Berbagi Ilmu Pelatihan #Komunitasmemberi : Branding dan Positioning Starbuck (3) – selesai

Seri terakhir ini akan kami sampaikan materi Value Propostion, Positioning, Core Message, Tagline dan Logo

Value proposition yang ingin diciptakan oleh Starbuck untuk aspek Functional Benefit adalah :

  • Biji kopi terbaik di dunia
  • Service yang casual
  • Ambien yang cool
  • Tempat meeting/bekerja yang cozy

Sedangkan aspek Emotional Benefit adalah :

  • Brand bercitra global
  • Citra premium dan kelas atas
  • Perasaan narsis dan “See and tobe seen”

Aspek positioning yang diciptakan Starbuck adalah “The third place (selain kantor dan rumah)”. Adapun core message yang ingin disampaikan Starbuck adalah “Authentic Coffee Experience”, dengan Tagline Life happen over coffe.

Value proposition yang ingin ciptakan oleh produc Cantique semisal untuk produk busana pesta pernikahan, baju muslim pesta pernikahan, gaun pesta muslim adalah memberikan sebuah experience menggunakan busana yang nyaman digunakan, glamour dan fungsional. Ini nampak sekali dari pemilihan bahan yang digunakan, puring/aksesories dan lainnya (baca tulisan yang diposting sebelumnya yang mengupas bahan/kain yang digunakan produk Cantique). Untuk ibu-ibu tentu akan sangat nyaman jika ada desain di bagian depan untuk menyusui yang tidak kelihatan karena kehalusan dalam menjahit dan menyembunyikan resleting. Penggunaan produk YKK Zipper sebagai standar resleting juga menunjukkan upaya menciptakan kenyamanan lebih. Coba dibayangkan jika ibu-ibu buru-buru menutup resleting sehabis menyusui karena kewajiban menyusui tentu tidak bisa ditunda, kemudian resleting macet. Hal-hal seperti ini sudah dipikirkan dalam mendesain produk Cantique.

 

Produk Cantique :

FB  : Gerai Cantique

Twitter : @geraicantique

Instagram : gamispesta_

Youtube : http://www.youtube.com/watch?v=_ACTeXWZsts

Website : www.GeraicantiQue.com

Seri Berbagi Ilmu Pelatihan #Komunitasmemberi : Branding dan Positioning Starbuck (2)

Jika dilihat target market Starbuck sangat sejalan dengan perkembangan customer needs, yaitu :

Target Market :

Demographic

  • Usia : 20-45 tahun
  • Sex : Laki-laki/perempuan
  • Pendidikan : Pendidikan Tinggi
  • Pekerjaan : Profesional, pengusaha
  • Geographis : Kota

Psyicographic

  • Kepribadian : aktif, mudah bergaul, pekerja keras
  • Gaya hidup : gaul, suka bersosialisasi, narsis, berjiwa muda

Behaviour :

  • Kebiasaan: meeting, sosialsiasi, membaca buku, menikmati kopi dll
  • Status pengguna : pelanggan rutin dan loyal

Customer Needs :

  • Simbol ekspresi gaya hidup perkotaan
  • Tempat ngopi dan bersosialisasi yang cool
  • Tempat meeting/kerja kaum profesional
  • Produk-produk kopi dengan citra/brand global

Sharing materi pelatihan, sekaligus kami akan menyampaikan pula positioning dari produk Cantique. Semisal produk sarimbit muslim pesta, baju kerja muslim, dan lainnya di desain sesuai dengan perkembangan dan fleksibilitas dari masyrakat urban/perkotaan dan ibu menyusui yang sekaligus adalah pekerja (kantor/wirausaha). Maka produk Cantique yang mempelopori adanya resleting untuk menyusui pada produk gamis pesta, sarimbit muslim, gamis syar’i dan lainnya. Apapun model dan varian busana muslim, bagi ibu-ibu produk Cantique selain dapat dipakai untuk bergaya tetapi juga sangat fungsional.

Bersambung tulisan berikutnya……………..

 

Produk Cantique :

FB  : Gerai Cantique

Twitter : @geraicantique

Instagram : gamispesta_

Youtube : https://www.youtube.com/watch?v=mqM2yQW0pqM

Website : www.GeraicantiQue.com

Seri Berbagi Ilmu Pelatihan #Komunitasmemberi : Branding dan Positioning Starbuck (1)

Siapa yang tidak kenal starbuck, akhir-akhir ini starbuck semakin terkenal dengan hal-hal yang tidak terduga seperti kejadian teror Bom dan dukungan starbuck pada LGBT. Tentu Cantique tidak akan berpolemik terhadap 2 hal diatas, tetapi lebih fokus pada keberhasilan Starbuck membangun positioning product dan brand. Apa bedanya kopi mulai dari yang disajikan di warung pinggir jalan, warung kopi (warkop), kopi sachet sampai dengan minuman yang disajikan di mall/tempat berkategori menengah keatas.

Satu cangkir/gelas kopi di Warkop harganya Rp 3.000 – Rp 5.000, lalu dengan ukuran yang sama di Starbuck harganya bisa naik menjadi sekitar Rp 40.000 – Rp 60.000. Lihatlah pertambahan nilainnya (added value) naik hampir 1.200%. Bagaimana pula seseorang dengan bangganya akan memposting cangkir/gelas yang ada logo Starbuck dan di share keman-mana, pertanyaanya pernahkan kita menemukan seseorang memposting foto gelasnya yang berisi minuman kopi?. Ini pelajaran berharga bagi UKM di Indonesia, termasuk produk Cantique untuk menjadikan kain yang digunakan memberikan kebanggaan bagi yang menggunakan, sehingga siapapun yang membeli dan menggunakan produk Cantique seperti gamis modern pesta, jual baju gamis pesta mewah, jual gaun pesta muslim, jual gaun pesta, jual baju pesta muslim, jual gamis terbaru, jual busana pesta, jual gamis syari pesta,busana muslim pesta pernikahan, baju muslim pesta pernikahan, gamis anak cantik, baju pesta balita, jual gaun pesta baby, baju lebaran anak anak, baju muslim sarimbit keluarga, fashion muslim terbaru, fashion muslimah modern, blus muslimah sampai produk baju muslim untuk kerja seperti baju kerja muslim, baju kerja batik sampai produk syar’i seperti gamis syari, busana muslim syari,  gamis syari modern, akan memiliki kebanggan dan produk Cantique menjadi bagian dari jati diri dan kesuksesan yang dibangunnya.

Minum kopi sambil bekerja atau meeting, itulah salah satu “functional benefit” yang ditawarkan Starbuck kepada pelanggannya. Di masa dulu minum kopi di warung asosiasinya adalah ngerumpi/ngobrol ngalor-ngidul.

Bersambung tulisan berikutnya……………..

 

Produk Cantique :

FB  : Gerai Cantique

Twitter : @geraicantique

Instagram : gamispesta_

Youtube : https://www.youtube.com/watch?v=mqM2yQW0pqM

Website : www.GeraicantiQue.com

Berbagi Cerita Pelatihan Branding For UKM

Sobat semua, Alhamdulillah saya yang mewakili brand Cantique terpilih sebagai salah satu dari 20 orang pelaku bisnis UKM yang berkesempatan mendapatkan pelatihan “Branding For UKM”. Pelatihan ini berlangsung selama 8 pertemuan, dengan setiap pertemuan akan diberikan materi yang berbeda. Pelatihan ini gratis dengan uang jaminan, artinya yang tidak selesai (memenuhi) minimal 7 pertemuan maka uang jaminan akan dieksekusi oleh panitia penyelenggara, tapi bagi yang selesai minimal 7 pertemuan uang jaminan akan dikembalikan. Sebuah sistem yang “sangat fair”, sudah gratis harus serius. Tidak serius di denda. Bravo untuk #komunitasmemberi. Sebuah kesempatan bagi semakin tumbuhnya #busanamuslim #busanamuslimsyari #busanamuslimkerja dan lainnya.

Tentu sebuah kebanggaan bagi produk Cantique yang telah terpilih sebagai salah satu peserta karena untuk mengikuti acara ini harus terlebih dahulu ikut seleksi. Sebagai produsen gamis modern pesta, jual baju gamis pesta mewah, jual gaun pesta muslim, jual gaun pesta, jual baju pesta muslim, jual gamis terbaru, jual busana pesta, jual gamis syari pesta,busana muslim pesta pernikahan, baju muslim pesta pernikahan, gamis anak cantik, baju pesta balita, jual gaun pesta baby, baju lebaran anak anak, baju muslim sarimbit keluarga, fashion muslim terbaru, fashion muslimah modern, blus muslimah sampai produk baju muslim untuk kerja seperti baju kerja muslim, baju kerja batik sampai produk syar’i seperti gamis syari, busana muslim syari,  gamis syari modern. Tentulah kesempatan yang baik ini “menjadi tidak baik” jika ilmu yang diperoleh hanya digunakan sendiri. Untuk itu, Cantique akan #berbagiilmu melalui tulisan berseri yang coba menguraikan materi pelatihan dari sudut pandang penyerapan/pemahaman dari Cantique.

Pelatihan sesi pertama mengenai branding dengan insruktur  Bapak Yuswohady sangat menarik, karena banyak hal baru yang tidak saya ketahui selama terjun sebagai pengusaha UKM yang memproduksi baju muslim, baju sarimbit, baju koko dewasa, baju koko anak, baju kerja muslim, gamis syar’i, jilbab pasmina monocrome dan lainnya. Branding adalah misi utama para marketer, keberhasilan membentuk brand maka akan menjadikan jualan menjadi semakin mudah. Pada pelatihan ini contoh brand yang digunakan adalah starbuck, avanza, blue bird, harley davidson dan lainnya..

Bersambung tulisan berikutnya……………..

 

Produk Cantique :

FB  : Gerai Cantique

Twitter : @geraicantique

Instagram : gamispesta_

Youtube : https://www.youtube.com/watch?v=mqM2yQW0pqM

Website : www.GeraicantiQue.com